Bigmir.net обрел неприятное известие
ICQ закончил партнерство с организацией
Строп ICQ не продлил соглашение о партнерстве с Bigmir.net. Реализовывать рекламу в системе с января отныне будет Mail.ru Group (прежняя DST), взявшая сервис в начале июля 2014 г. ICQ отказался от услуг компаньонов и в РФ – «Yandex’а» и Rambler Media – Mail.ru Group приняла решение не делиться выручкой от реализации рекламы с соперниками.
Организация ICQ в эти дни осведомила российских клиентов, что с 28 декабря они больше не сумеют посылать свободные SMS-сообщения в платформе Bigmir-ICQ. «Мы закончили партнерство с организацией Bigmir»,– пишется в известии мессенджера. Управляющий отделения реализаций «Бигмир-Интернет» Ирина Витер доказала данную информацию: «В ICQ приняли решение, что им больше не нужен поставщик. Скорее всего, они будут расти без помощи других». Со слов госпожи Витер, финансы Bigmir от реализации рекламы в ICQ не занимали значительной части в выручке организации. «Мы рассчитываем свежие планы в данной области, о которых я пока не могу рассуждать»,– рассказала она.
Отныне реализовывать рекламу в ICQ будет Mail.ru Group, которая в начале июля получила его за $187,5 млрд у североамериканской AOL. «С первых чисел января мы начнем деятельность с ICQ. Подробнее о партнерстве я смогу рассказать позднее»,– доказала Ъ финансовый директор российского кабинета Mail.Ru Алена Вирко.
По сведениям comScore на июль, ICQ был 3-им по репутации после Виндоус Live и «Яху»! мессенджером во всем мире – 30,3 млрд эксклюзивных клиентов в неделю. Главные рынки – Израиль (более 35% клиентов сети-интернет в стране), Германия (26%) и РФ (18%). По сведениям организации InMind, ICQ располагается на 20-м месте в перечне наиболее распространенных веб-сайтов на Украине с дневной частей 5,95% и охватом 18,51%.
В РФ строп также поменял компаньона. С 16 октября завершился период договора ICQ и «Yandex». Также ICQ может отказаться от партнерства с Rambler Media (договор заключен до 2012 года), сообщил Ъ директор большой маркетинговой категории. Реализовывать рекламу для ICQ в России также будет Mail.ru. Глава руководства отечественной IMHO VI (через агентство Index20 реализует рекламу для ICQ) Арсен Ревазов сообщал Ъ, что знал об идее Mail.ru соединить ICQ и свой строп Mail.ru «Представитель@Mail.ru».
Компаньоны ICQ разделяли выручку от реализации медийной и коммерческой рекламы, однако в какой соотношения распределялись финансы, не открывают. Например, клиенты мессенджера при скачивании его русской версии могли пользоваться сервисами «Yandex’а», и в том числе поиском. Также, на веб-сайте поисковика есть вероятность скачать сервис. Приблизительно по аналогичному принципу ICQ действует с Rambler и интернет-порталом Bigmir.
Сколько выручки сотрудничество с ICQ может добавить Mail.ru (прибыль в 2009 году – $126 млрд), собеседники Ъ допустить не берутся. Однако исходя из заключительной отчетности AOL, которой раньше принадлежала ICQ, во II месяце 2014 г прибыль ICQ добилась $8,1 млрд.
Управляющий цифрового подразделения агентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко подчеркивает, что ICQ был одним из первых игроков, предложивший таргетирование рекламы по возрастным командам и полу. «Их реклама в несколько раз дешевле, чем у распространенных соцсетей. Однако, по моим чувствам, ICQ не значительно повышается на Украине. Одной из причин этого считается содержание рекламы, в то время как этот же Skype и QIP работают в ее отсутствие. Пользователям это нравится»,– говорит госпожа Байдаченко.