Совместная черта рынка рекламно-сувенирной продукции
В среде экспертов маркетингового бизнеса общеизвестно, что рекламно-сувенирная продукция должна собственным возникновением одному из коммивояжеров североамериканской страховщике, который в конце XIX столетия додумался обеспечить собственные маркетинговые карты календарным блоком. Прошло 50 лет, и к началу XX столетия в роли маркетинговых сувениров применялись не только карандаши и карты, но также и тенты для автофургонов и кобыльи попоны.
Североамериканский рынок на данный момент считается современным в сфере создания подарочной продукции. Промышленность бизнес-сувениров в Соединенных Штатах имеет многовековую историю формирования. США считается главным большим снабженцем подарочной продукции во все страны мира, при этом этим лидерским расположением США должны не крупному выпуску пластиковых подлокотников, пластмассовых пепельниц, брелоков либо визитниц — такой «сувениркой» сочны рынки многих стран Европы. Североамериканские изготовители дошли до той передачи формирования подарочной промышленности, когда элементарным планнингом, ежедневником либо кружкой со знаком компании никого не удивишь, — необходимы новые, уникальные мысли, и главная ставка делается на эксклюзив.
У нас в стране рекламно-сувенирная продукция на данный момент считается достаточно важной частью отечественного маркетингового рынка и, по анализам экспертов, занимает от 7% до 10% от его итогового размера. Но также точно можно сообщить, что на текущий момент рекламно-сувенирная продукция прекратила быть побочным звеном бизнес-индустрии и утвердилась в независимую полновесную область. В финансовом выражении размер рекламно-сувенирного рынка расценивается в 150 — 200 млрд долл. Нужно помнить тот факт, что более либо менее отчетливая статистика в этой области не проводится, и оценки различных организаций могут различаться друг от дружки.
Для аналогии: размер рекламно-сувенирного рынка во Франции на данный момент расценивается в 750 млрд долл., в Германии — 4 млн долл., в Италии — около 1 млн долл., в Норвегии и в Польше данный рынок имеет полный виток размером около 300 млрд долл. В Соединенных Штатах до мероприятий 11 октября 2001 г. рынок рекламно-сувенирной воспринимался примерно в 20 млн долл., но в настоящее время тут отмечается достаточно солидная депрессия, и виток сокращается на 10-15% ежегодно. В Европе также не отмечается значительного повышения, колебания составляют по 1-2% на протяжении пары лет. В то время как РФ и страны Западной Европы пока имеют на самом деле большие возможности повышения.
По различным анализам, размер рынка может дорасти до 1 млн долл.
Огромная часть подарочной продукции сосредоточена в городе Москва — до 70%, в Петербурге размеры в сотни раз меньше. Также отмечается рост рынка рекламно-сувенирной продукции в ряде областных центров страны, в их числе эксперты выделяют Ростов на дону, Новониколаевск, Нижний Новгород, Омск, Красноярск.
Спрос и предложение на рынке России
В РФ роль сувениров в деловом общении уже ни для кого не является секретом, отечественные организации сегодня заказывают подарки как для своих работников, так и для возможных заказчиков и деловых компаньонов. Одной из самых распространенных и комфортных фигур выбора коллективных сувениров считается интернет-каталог подарочной продукции.
В данной области есть очень много достойных интереса программ, одним из которых считается всем знаменитый интернет-каталог www.egifts.ru.
Но, невзирая на численный рост этого отраслевого рынка и социальное признание значимости рекламно-сувенирной продукции как одного из приборов рекламы, очень многие вопросы ее опытного и оптимального применения как и прежде остаются открытыми.
В настоящее время в РФ показано большое количество маркетинговых агентств, организаций — изготовителей сувениров и фирм-дизайнеров, которые могут предложить покупателям наиболее разную сувенирную продукцию. Но, по словам многих экспертов, рассуждать об полностью сформировавшемся рынке пока рано — он пока еще активно увеличивается. По сведениям Факультета специалистов рекламно-сувенирного бизнеса (IPSA), на текущий момент на рынке России рекламно-сувенирной продукции насчитывается более 2 млн. организаций. При этом около 600 организаций считаются специальными. Однако на самом деле больших организаций, которые мастерски занимались бы рекламно-сувенирной продукцией, в РФ пока недостаточно, кроме того отечественный подарочный рынок на данный момент считается одним из самых активно развивающихся во всем мире.
Все организации, представляющие услуги сувенирная продукция на заказ, работающие на рынке рекламно-сувенирной продукции, можно символически поделить на 20-30 групп. При этом систематизация вполне может быть самой различной: по виду предлагаемых объектов (создающие принадлежности, текстиль, майолика и окно, автоэлектроника, календари, полиграфия, часы, объекты для кабинета и т.д.), по цене, также следует отличать подарочные изделия для отдельной торговли и общие подарки.
Главными неприятностями, замедляющими формирование рекламно-сувенирного бизнеса, считаются дефекты в отечественной налоговой и внешнеторговой политике. При этом в случае если прежде ввоз составлял около 90% от итогового размера рынка, то сейчас равномерно отмечается линия к понижению части импорта с помощью формирования регионального создания. К примеру, полиэтиленовые пакеты еще 5 лет тому назад в РФ просто не могли делать, их приобретали ( 100%) в Турции, Германии, Италии. Сегодня же 100% употребляемых в РФ пакетов выполняется внутри страны. Такая же история повторилась и с лечебными халатиками. Следует выделить, что приобретать объекты отечественного создания часто дешевле, чем ввозить, но данная модель качественнее и более удобно, в связи с тем что в истории с ввезенными продуктами компания значительно зависит от таможни, автотранспорта и подобными неприятностей.
Производственная основа
Главным источником заработка для компании, которая занимается оказанием сувенирных услуг (а по словам главы IPSA А. Таранова, рекламно-сувенирный рынок занимается как раз оказанием услуг, а не продукции), считается прибыль от нанесения символики и продажи объектов.
При этом среди организаций, которые работают на «рекламе на сувенирах», на рынке России стоит отметить 2 относительных вида.
Первые — это организации, которые имеют свою производственную основу. Работать с ними легче в том плане, что покупатель почти застрахован от вероятных форс-мажоров и срывов сроков поставок.
Но очень многие компании, специализирующиеся на подарочной продукции, играют в функции посредников — это 2-й тип. У них нет своей производственной базы, однако у них устроены партнерские отношения с разными изготовителями объектов, у которых можно расположить заявки.
По сведениям Отечественной организации поставщиков и изготовителей сувениров (РАППС), около 80% объектов для подарочной продукции производятся вне РФ. При этом огромная часть объектов, которые потом применяются в производстве подарочной продукции, сделана в азиатских государствах. Часто продукция там тиражируется в неограниченном количестве, а потом идет во всем мире, в том числе в Россию. Но необходимо рассматривать, что в этом случае качество продукта, обычно, оставляет желать лучшего. Вероятен и другой вид — когда азиатские либо североамериканские изготовители располагают собственные создания, например, в КНР. Тогда качество изделия будет отвечать европейскому, но и стоимость будет превышать. Есть и азиатские изготовители, но они, обычно, занимаются наиболее технологичными и дорогими объектами.
Сегодня у многих отечественных организаций завершился этап начального скопления состояния, и сейчас одни хотят удешевить создание с помощью расположения заявок в государствах Азии, иные заняты налаживанием своего, отечественного. И у большинства находится стремление форсировать процесс проведения заказа. В особенности это важно во время нового года. Часто организации, схватившись за месяц до нападения торжеств, ни у кого не в состоянии расположить собственные заявки, в связи с тем что все имеющиеся производительности загружены.