Как писать тексты объявлений для контекстной рекламы
Хотите включить первую маркетинговую кампанию в контексте, и необходимы цепляющие тексты? Обучитесь делать объявления, мимо которых вероятным заказчикам не пройти.
Отличные тексты объявлений, прежде всего, притягивают вероятных клиентов на сайт, а, во-вторых, увеличивают уровень качества объявлений, из-за чего понижается стоимость клика по ним. Результат – рост ROI (ROMI) маркетинговой кампании.
Клиенты разбирают заголовки, а затем все другое. Если заголовок не задел, взгляд моментально передвигается ниже по перечню.
В Яндекс.Директе и Google AdWords используются парные заголовки — наполняйте обе части, чтобы привлечь больше интереса. Длина заголовков в Яндекс.Директе:
1-й — 35 знаков с пробелами;
2-й — 30 знаков с пробелами.
Длина заголовков в Google AdWords:
1-й — 30 знаков с пробелами;
2-й — 30 знаков с пробелами.
Двойной заголовок разумно создавать так: в 1-й части указывается наименование продукта, услуги или сущности вашего предложения, во 2-й — рассматривается предложение (модель, УТП, стоимость и т. п.). Бесплатные объявления можно размещать на сайте alvengo.ru.
В системах контекстной рекламы есть масса способов рассматривать объявление, вследствие этого не старайтесь втиснуть в заголовок все и , по-другому это будет выглядеть приблизительно так:
Не пишите трафаретные тексты. Прибавляйте информацию, которая касается точно вашей компании, продукции и услуг. Добавьте эксклюзивное коммерческое предложение, которое позволит выделиться на фоне соперников.
Вот вам наглядный пример трафаретного текста, в котором показана стандартная информация о товаре и бренде. Такое маркетинговое объявление едва ли привлечет пользователя и даст большую конверсию:
Показывайте наименование компании или брэнда лишь в том случае, если они хорошо узнаваемы целевой публикой. Наименования неизвестных марок греют душу лишь их обладателям, для пользователей это просто ничего не означающие слова. Если компания на самом деле привлечет человека, он уважает о ней на веб-сайте. Для аналогии – текст с эксклюзивным коммерческим предложением (УТП):
Тут не только лишь обозначено наименование продукта, но также и информация о обещания (3 года), сроках ремонта (за 1 день), бесплатное предложение по замеру, сноска на конфигуратор дверей, часы приема заявок (постоянный колл-центр) — все, чтобы заинтриговать заказчика задолго до клика по объявлению.
Перед расположением объявления удостоверьтесь, что его смысл ясен не только лишь вам. Появляются вопросы насчет заголовка. Какое агентство? Какого формата? Что за технологии реализаций? Описание не лучше. Что за проект? Продажи чего как раз? И лишь в уточнениях возникает знак, что это вроде как строительная компания…
Клиент с первой строки должен осознавать суть предложения, а не отгадывать ребусы. Довольно часто советуют использовать слова-магниты вроде «бесплатно», «скидка», «распродажа», «акция», «ликвидация» и т. п.
А сами эти слова пусты. Они работают в купе с точным предложением. Если «скидка», то какая конкретно? Если «подарок», то на каких условиях? Если «распродажа», то до какого числа? Если «акция», то прочитаете суть…
То же касается глаголов в властном наклонении. Насколько бы вы ни пытались привлечь потребителя на сайт словами «спешите», «покупайте», «переходите», толку от них недостаточно, если отсутствует УТП. В обязательном порядке проводите проверку объявления перед статьей — не следует полно рассчитывать на модерацию.